“腰腿酸痛、精神不振……想把腎透支的補(bǔ)起來(lái)? 試試腎寶片，他好我也好!”如今，這段廣告又開(kāi)始活躍在各大傳媒。這就是匯仁集團(tuán)一直主推的匯仁腎寶片的宣傳廣告。

　　1997年前后，匯仁集團(tuán)推出一款OTC藥品——腎寶合劑。在當(dāng)時(shí)醫(yī)藥文化意識(shí)尚未清晰的時(shí)代下，腎寶合劑常常會(huì)混淆是保健食品。腎寶合劑采取的高密度和高頻次的營(yíng)銷策略，使它成功步入與“早期保健食品神話”三株口服液相同的行列，并一同被納入新中國(guó)成立60年我國(guó)十大保健食品營(yíng)銷經(jīng)典案例，同樣在列的還有紅桃K與太陽(yáng)神等。

　　2014年年初，沉寂多年的匯仁腎寶系列又活躍起來(lái)。從腎寶合劑到腎寶片，匯仁集團(tuán)一直熱衷于以保健食品的方式推廣OTC藥品(非處方藥)，其看似意外的“降格”或是在為擴(kuò)充市場(chǎng)而鋪路。

　　分析：腎寶片和腎寶合劑的區(qū)別

　　“腎寶片是在腎寶合劑基礎(chǔ)上進(jìn)行的升級(jí)，(二者)是同一個(gè)藥方，但腎寶片的效果要比腎寶合劑好得多。”匯仁集團(tuán)的客服人員向佯稱消費(fèi)者的新金融記者推薦道。

　　一位兼營(yíng)藥品和保健食品的企業(yè)負(fù)責(zé)人由此分析，除劑型以外，兩款產(chǎn)品沒(méi)有明顯的定位區(qū)分，匯仁集團(tuán)或有意讓腎寶片成為腎寶合劑的“替代”產(chǎn)品。

　　匯仁集團(tuán)：意圖將OTC藥品向保健食品乃至食品靠攏

　　一方面，匯仁集團(tuán)在提醒消費(fèi)者，其腎寶合劑和腎寶片所含的是中藥成分;另一方面，它也在直接或間接地告訴消費(fèi)者，該產(chǎn)品不僅可以治療，還能夠保健。

　　在腎寶片獨(dú)立的推廣頁(yè)面上，不僅包含帶有匯仁集團(tuán)Logo的“大型電視養(yǎng)生欄目”的播出介紹，還引述了《黃帝內(nèi)經(jīng)》中的內(nèi)容，并分別列舉出不同人群可能存在的健康問(wèn)題與危害等。

　　“這個(gè)路數(shù)我還真看不明白，更多的是像保健食品?！鄙鲜銎髽I(yè)負(fù)責(zé)人推測(cè)，“它把OTC藥品當(dāng)做普通快消品或保健食品來(lái)大肆推廣，可能是想讓所有有腎方面問(wèn)題和害怕腎問(wèn)題的人都來(lái)吃?！?/p>

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析師李佩娟認(rèn)為，腎寶片或腎寶合劑會(huì)給人以保健食品的印象主要是因?yàn)槠浏熜г谟谘a(bǔ)腎，這與保健食品調(diào)節(jié)身體機(jī)能的效果有所重疊，從而造成錯(cuò)覺(jué)。

　　針對(duì)匯仁集團(tuán)在宣傳方面，郭凡禮表示，OTC藥品與保健食品的性質(zhì)不一樣，OTC藥品即便不是處方藥，但仍有治療某些疾病的作用，而保健食品主要定位在保健，具體效用并不直接。