漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司是國(guó)有控股醫(yī)藥類上市公司。公司股票（600436）于2003年6月16號(hào)在上海證券交易所成功上市。自上市以來(lái)股價(jià)不斷上揚(yáng)，但是去年底，股價(jià)卻是一跌再跌，投資者大批逃離。是否如有些人士所欲言，片仔癀2014將會(huì)出現(xiàn)慘淡的營(yíng)銷報(bào)告，2014年第一季度，片仔癀給出了一部分答案。

危機(jī)來(lái)自于去年底的股價(jià)大跌

自2013年10月25日起，片仔癀股價(jià)開(kāi)始大幅下跌，當(dāng)日跌幅高達(dá)4.81%，換手率0.63%。僅過(guò)1天，片仔癀跌破百元大關(guān)，2013年11月7日，片仔癀低至97.27元，短短10個(gè)交易日，片仔癀市值瞬間蒸發(fā)24億。A股指數(shù)未有大的下跌，片仔癀卻出奇地跌破百元的走勢(shì)讓投資者再次高度關(guān)注。

自上市以來(lái)，片仔癀股價(jià)一直都是以穩(wěn)健著稱，業(yè)績(jī)一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，股價(jià)也穩(wěn)定上揚(yáng)。2012年末，公司股價(jià)躍上百元大關(guān)，2013年6月18日，公司股價(jià)創(chuàng)出歷史新高，每股股價(jià)躍至144.74元。片仔癀之所以受到國(guó)內(nèi)投資者的追捧，是由于政府對(duì)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的扶持，片仔癀擁有了自主漲價(jià)的權(quán)利。對(duì)于此次片仔癀股價(jià)急速下跌，有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為是片仔癀的多次提價(jià)已經(jīng)觸及到了核心產(chǎn)品價(jià)格的天花板，已經(jīng)進(jìn)入了漲無(wú)可漲的滯漲期，最終導(dǎo)致機(jī)構(gòu)和投資者大批逃離。

2014年第一季度季報(bào)

片仔癀4月22日晚間披露一季報(bào)，2014年第一季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.78億元，同比增長(zhǎng)11.77%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.15億元，同比增長(zhǎng)8.05%；每股收益0.72元。期內(nèi)公司營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)主要系母公司及子公司福建片仔癀化妝品有限公司銷售額增加所致。

而在4月初，片仔癀也發(fā)布了公司2013年年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)銷售收入13.96億元，同比增長(zhǎng)19.19%，實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)4.30億元，同比增長(zhǎng)23.31%。受到2012年7月和2013年1月兩次外銷提價(jià)的影響（提價(jià)幅度均為6美元/粒），公司當(dāng)期實(shí)現(xiàn)境外銷售2.70億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到33.15%，而內(nèi)銷則在穩(wěn)定提價(jià)（2012年7月和11月分別提價(jià)20和40元/粒）的情況下保持了平穩(wěn)增長(zhǎng)。

研究認(rèn)為，雖然片仔癀在國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)遇冷的大背景下其內(nèi)銷提價(jià)幅度有所減緩，目前終端渠道價(jià)格執(zhí)行情況也存在一定差異，但片仔癀作為使用天然麝香的7中藥品之一，產(chǎn)品屬性優(yōu)勢(shì)明顯，品牌知名度較高，預(yù)計(jì)年內(nèi)適時(shí)提價(jià)的可能性依然較大。

片仔癀的產(chǎn)品銷量目前呈現(xiàn)一家獨(dú)大的現(xiàn)狀，除了主打產(chǎn)品片仔癀業(yè)績(jī)比較好之外，其他產(chǎn)品要想提高銷量，仍還需在終端上下工夫。